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中国ソーシャルメディア漫遊ガイド : 四大アプリ「小红书・微信・抖音・微博」徹底解説

中国へ初めて足を踏み入れた方、あるいは「中国人はネットでいったい何をしているの？」と疑問に思ったことはありませんか？すぐに気づくはずです。中国では、FacebookやInstagram、X（旧Twitter）が主役ではありません。中国人のデジタル生活を支配しているのは、別の「四大アプリ」――小红书（シャオホンシュー）、微信（ウィーチャット）、抖音（ドゥイン）、微博（ウェイボー）です。これらは単なるソーシャルメディアではなく、マーケットプレイス、決済ツール、情報発信源の機能を併せ持つ巨大なプラットフォームとして機能しています。

このガイドでは、中国のデジタル世界を理解し、活用できるよう、各サービスの役割、ユーザー層、グローバル展開、そして海外での利用者数まで徹底解説します。

REDnote

1.小红书（Xiaohongshu / REDnote）

一言で言うと
「ライフスタイルの発見＋コミュニティEC」。写真中心のTikTokとも言われれば、「大衆点評（中国版食べログ・ぐるなび）＋Amazon」のような存在でもあります。

主な機能
写真やショート動画で構成される「ノート」フィード
強力なハッシュタグ検索：「上海 週末 おすすめ」といった検索で、Googleより便利な情報が得られることも

「種蒔き（種草）」フロー：ユーザー体験共有 → コメント → 商品リンク → アプリ内決済
 ライブコマース・ローカル団体購入（2024年のGMVは100億ドルを突破）

主要ユーザー

中国本土：主に1～2線都市の18～35歳女性（70%）。高消費志向で体験重視。
海外：
    1.  留学生・華人代購（代理購入業者）
    2.  2025年1月のTikTok米国圏での規制懸念により、70万人が流入。ピーク時DAUは130万人を記録後、80万人で安定。
    3.  タイ、シンガポール、マレーシアの若い女性層。

グローバル対応
App Store / Google Playの81地域でダウンロード可能。中国の電話番号は不要です。UIは英語選択可能ですが、コンテンツはほぼ中国語です。

外国人ユーザー数
Sensor Tower（2025年3月時点）によると、中国本土以外のDAUは610万～800万人。内訳は米国80万人、タイ220万人、シンガポール＋マレーシア150万人。TikTok（MAU 15.8億人）と比較すると「小粒ながら高付加価値」なユーザー層が特徴です。

weixin

2. 微信（WeChat）

 一言で言うと
中国人の「スイスアーミーナイフ」：チャットは入り口に過ぎず、決済、ミニアプリ、行政サービスが本丸です。

主な機能
チャット：文字、ボイス、ビデオ通話、グループチャット
 モーメンツ（タイムライン）：Facebookに似ていますが、フレンド同士のみ表示
微信支付（WeChat Pay）：QRスキャン決済、割り勘、公共料金支払い、保険、資産運用
ミニプログラム：200万以上の「インストール不要アプリ」
公式アカウント：メディア、企業、政府の情報発信拠点

主要ユーザー
 中国本土：MAU 13億人。年代も地域もほぼ網羅されています。
 海外：
    1.  華人・留学生（6,000万～7,000万人）
    2.  中国との貿易商・ガイド
    3.  マレーシア、シンガポール、タイでは華人社会で決済手段として普及
    4.  ロシア・中央アジアで利用者が増加中

グローバル対応
200以上の国・地域で利用可能。20言語以上に対応しています。
微信支付：69の国・地域でQR決済が導入されていますが、本格的に使えるのは中国人観光客向けの免税店や百貨店などに限られます。2024年からはVisaやMastercardをWeChatウォレットに紐付ければ、中国国内でキャッシュレス決済が可能になりました。

外国人ユーザー数
騰訊（テンセント）公表によると、海外MAUは1億～1.2億人（華人を含む）。非華人に限定するとおおむね1,500万～2,000万人で、東南アジアとロシア語圏が中心です。

douyin

3. 抖音（Douyin） vs TikTok

一言で言うと
ByteDanceが運営する双子のアプリですが、Douyinは中国本土専用、TikTokはグローバル向けと明確に分かれており、データも完全に分離されています。

主な機能
15秒～10分の縦型ショート動画。レコメンド精度が非常に高いのが特徴です。
ライブ配信：投げ銭、ライブコマース、有料ピンポン通話
 ECクローズドループ：Douyinストア、グルーポン、出前サービス
 毎月アップデートされるARエフェクトやテンプレートは、世界のトレンドを牽引しています。

 主要ユーザー
中国Douyin：DAU 7億～8億人。18～40歳が中心ですが、8歳から80歳まで幅広い年齢層に利用されています。
TikTok：世界MAU 15.82億人（Statista 2024年4月）。Z世代が60%以上を占め、米国、ブラジル、インドネシア、メキシコ、ベトナムが上位5カ国です。

グローバル対応
 TikTok：150以上の国で利用可能（イラン、中国など一部禁止）。
Douyin：中国本土のApp Storeでのみダウンロード可能。中国の電話番号が必要です。

外国人ユーザー数
TikTokそのものが「外国人向けのDouyin」です。したがって、外国人は100%TikTokを利用します。「中国版Douyin」に外国人が登録するケースはほぼありません。

weibo

4. 微博（Weibo）

一言で言うと
140文字の投稿を基本とする、中国版の「公共広場」や「X（旧Twitter）」のような存在です。世論形成や話題の発信源としての役割を担っています。

主な機能
リアルタイム・トレンド検索（ホットサーチ）
ファンクラブ「スーパートピック」：推し活や応援活動の拠点
ライブ配信、ECショーウィンドウ、長文記事投稿
 政府、メディア、企業の公式発信プラットフォーム

主要ユーザー
 中国本土： MAU 5.8億人。18～30歳が50%以上を占め、1～3線都市で広く浸透しています。
 海外： 初期からの留学生、韓流・アジアスターのファン層。香港・台湾のスター、韓国アイドル、欧州のサッカークラブなども英語アカウントを開設しています。

グローバル対応
世界のアプリストアでダウンロード可能。UIは英語選択可能ですが、コンテンツは中国語が主体です。

外国人ユーザー向け実用ガイド

1. アカウント作成
 小红书、微博、TikTokは海外の電話番号で登録可能です。
 微信は「友達補助認証」が必要になる場合があります。すでにWeChatを利用している友人にQRコードをスキャンしてもらうとスムーズです。

2. 言語
小红书と微博のコンテンツは90%が中国語です。ブラウザの翻訳機能を活用しましょう。
微信では会話を長押しすると「Translate」機能が使えますが、ミニプログラムはほぼ中国語です。

3. 決済
中国旅行の際：VisaやMastercardをWeChatウォレットに事前登録しておけば、9割以上の店舗でQR決済が可能です。
海外在住：中国系商店や中国人観光客向けの店舗でのみWeChat Payが利用できる場合があります。

 4. コンテンツギャップ
 DouyinとTikTokの流行ネタには、3ヶ月程度の時差が生じることもあります。
小红书はIPアドレスを元にローカルコンテンツを優先表示するため、例えば米国SIMを使用している場合、米国のクリエイターのコンテンツが多く表示されます。

まとめ

中国国内では、これらのアプリがそれぞれ異なる役割を担っています。

小红书：「上質ライフの検索エンジン」
微信：「身分証＋財布＋電話帳」
抖音：「暇つぶしの最強ツール」
微博：「話題の発信源」

一方、海外ではその機能や役割が少し異なります。

TikTok：世界の文化トレンドを牽引する存在。
微信：中華街や貿易の現場で、コミュニケーションと決済の要として機能。
小红书： TikTokユーザーの「プランB」として急成長中。
微博：依然としてニッチな華語エンターテイメントの聖地。

この4つのアプリを理解することは、14億人の中国デジタル生活への扉を開くだけでなく、世界200以上の国・地域に広がる華人ネットワークの中でも自由に移動できる力を与えてくれるでしょう。

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